Вопреки распространенному мнению, визитки до сих пор очень актуальны. Они продолжают служить важным бизнес продуктом, который вы можете использовать для предоставления нужного набора информации людям. Это может ваша личная информация или информация о вашей организации. Для корпораций и во многих бизнес-культурах обмен визитными карточками является обязательным ритуалом. Но, если все сделано неправильно, это также может испортить ваше первое впечатление.
Как и другие печатные формы, визитные карточки являются материальным маркетинговым активом. Это означает, что получатель визитной карточки сохранит ее и будет использовать при необходимости. Кроме того, считается, что с ростом перегрузки цифровой информацией такие печатные материалы помогают лучше запоминать бренд. Вот почему вы должны обратить внимание на дизайн визитной карточки и ее содержание. Однако цифровые медиа изменили представление о визитных карточках.
Визитки давно перестали быть привилегией крупных компаний. Сегодня они есть у совсем небольших фирм и у фрилансеров. Обмен визитными карточками превратился в стандартную часть любой деловой встречи, ведь это самый удобный способ кратко рассказать о себе. Даже самой эффектной карточкой сегодня никого не удивишь. Большее удивление вызывает тот факт, что у вас ее нет.
Заботясь о современном виде своей визитной карточки, вы заботитесь о собственной репутации. Потому что модный дизайн, соответствующий последним мировым тенденциям, показывает целевой аудитории ваш прогрессивный взгляд на бизнес и стремление быть на шаг впереди.
Визитная карточка - предмет довольно обыденный. Но это не значит, что дизайн визиток должен быть таким же. Наоборот, чем современнее выглядит визитная карточка, тем больший интерес у целевой аудитории она вызывает. Мода на визитки достаточно быстро меняется, особенно в условиях быстрого развития прогресса во всем мире.
Среди огромного количества конкурентов просто необходимо выделяться. В противном случае у визитки участь незавидная. Она будет пылиться где-нибудь в столе рядом со многими такими же или вовсе сразу отправится в мусорную корзину. Как привлечь внимание к визитной карточке и, соответственно, к своей компании? Используйте оригинальный дизайн.
Для чего нужно уделять пристальное внимание дизайну визитки
Не страшно, если Вашу визитку выкинут. Опасаться нужно того, чтобы её выкинули и при этом не совершили для Вас желаемое действие. Вам должно быть всё равно - хранится Ваша карточка в пачке со всеми или висит в рамке у получателя. На выходе она всё равно окажется ненужной или потерянной. Поэтому ключевая цель не выжить максимально продолжительное время, а получить результат.
Визитка - это такой же маркетинговый инструмент как листовка, white paper и маркетинг-кит.
И большая глупость подходить к дизайну визитки без должного внимания. Порой правильный дизайн визитки может сделать за Вас большую часть работы и окупить вложения в себя в один момент.
Поэтому перед тем как Вы отдадите окончательный дизайн визитки в печать, Вы должны себе ответить на несколько вопросов:
- Кто будет получать Вашу визитку? Так Вы лучше поймёте, какой дизайн визитки должен быть с точки зрения концепции и подачи;
- В каких местах Ваша визитка будет раздаваться? Так Вы сможете более точно выбрать направление дизайна визитки и тип данных на ней;
- Какая цель? Так Вы лучше поймёте, какой будет формат и какой нужно сделать призыв на визитке;
- Какие технические моменты? Так Вы лучше поймёте, какой материал, размер, и форма будут более предпочтительны.
Ответы на эти вопросы помогут сформировать общее понимание "Что?", "Для кого?", "Какая?" и "Зачем?". По результатам всех ответов Вы также легко определитесь с дизайном визитки и ее содержанием. Всё верно. По умолчанию мы представляем личную карточку, но на деле Вам возможно нужна совсем другая концепция визитки, и Вы об этом даже не догадываетесь.
Итак, какие бывают виды дизайна визиток:
- Дизайн визиток компании. Вся информация обезличенная, содержит информацию в общем о Вашей компании;
- Дизайн личных визиток. Вся информация личная и касается Вас и Вашей должности в компании;
- Дизайн визитки промоушен. Вся информация рекламная и доносит посыл конкретного мероприятия.
Иногда встречается ещё смешанный дизайн визиток. Это например, когда Вы с одной стороны даёте свою личную информацию, а с другой стороны делает ограниченное предложение по времени. Такого рода визитки в какой-то степени и являются продающими.
Создавайте дизайн визиток по сетке
Как только вы открыли любую программу на выбор (Adobe InDesign, Quark и Adobe Photoshop помогают создавать макеты для печати) и создали новый документ для дизайна визитки (с линиями разметки, само собой), первым делом нужно выставить сетку на обеих сторонах визитки.
Да, это может показаться очевидным, но создание структуры дизайна визитки по сетке поможет сделать визитки более гармоничными и приятными глазу.
Смешивание более мелких квадратных секций с более длинными прямоугольниками делает дизайн интересным и создаёт участки, идеальные для того, чтобы вставить в них различную информацию, будь то иконка социальной сети или номер телефона.
В процессе дизайна визиток придерживайтесь сетки, выравнивая по ней текст и изображения, и вы заметите разницу в качестве дизайна. Это очень лёгкий способ создать простую структуру для своих визиток. Если вы работаете в InDesign, вы можете выставить сетку, перейдя на View > Grids & Guides > Show Document Grid. Вы также можете изменять её пропорции в Preferences > Grids.
Если вы работаете в Photoshop, добавьте сетку на холст, перейдя на View > Show > Grid, и редактируйте её настройки в Preferences > Guides, Grid & Slices.
Простой дизайн визиток может впечатлить
Тенденция дизайна визитных карточек, которая немного контрастирует с вышеуказанной тенденцией, занижена. Как дизайнер, вы должны понимать, что не все тенденции дизайна подойдут вашему бренду. Вам нужно помнить о секторе, в котором находится ваш бренд, и о его целевой аудитории, а затем использовать актуальные и эффективные тренды. Эта тенденция создания сдержанных и стильных визитных карточек будет хорошо работать для личных, профессиональных брендов, которые хотят продемонстрировать элитную персону.
Вы должны следовать формуле "Меньше значит больше" и следить за тем, чтобы ваши элементы дизайна не были слишком громкими с точки зрения дизайна. Хорошим подходом к такому дизайну будет сначала разместить всю информацию, которую вы хотите продемонстрировать на карточке, а затем добавить простой элемент бренда в зависимости от оставшегося места. Выбранные вами шрифты и цвета также помогут вам сохранить дизайн аккуратным и утонченным.
В то время как некоторые дизайнеры теряют головы и "впихивают" в дизайн визитки всевозможные фотографии, цвета, тени, Word Art (*содрогаюсь*) - сами знаете, видели, наверное, такие визитки, - вы можете установить для себя рамки и создать простую, минималистичную и элегантную визитку.
Естественно, минималистичные дизайны не должны быть скучными. В простом зиайне визитки можно использовать высококонтрастную чёрно-белую схему, заголовки в простой рамке и шрифт sans serif в уверенном верхнем регистре, что превращает простой макет в глоток свежего воздуха. В таком передовом дизайне визитки будет присутствовать ясность и выразительность и не будет лишних деталей - не этого ли хочет большинство заказчиков от творческого профессионального дизайнера визиток или фрилансера?
Именно поэтому если вы сомневаетесь в том, с чего начать дизайн визиток, почему бы не сделать шаг назад и поэкспериментировать с добавлением к дизайну меньше, а не больше? Результат вас приятно удивит.
Необычный дизайн визиток
Необычный дизайн визиток на пике популярности, и это действительно великолепный способ привлечь чьё-то внимание. Если Ваш целевой клиент уходит с мероприятия по нетворкингу, сжимая в руках десятки визиток, причудливый дизайн - это надёжный способ сделать так, чтобы клиент, придя назад в офис, заметил именно вашу визитку.
Почему бы не обыграть идею дизайна визитки, которую он будет держать в руках? Можно сделать её в виде открытки из путешествий, багажной бирки, билета на концерт или игральной карты. Органично впишите в дизайн визитки свою должность и контактную информацию, используя подходящие шрифты, цвета и текстуры для достижения желаемого результата. Необычные дизайны визиток работают только тогда, когда они выглядят абсолютно подлинными и разумными, так что будьте смелее и развивайте свою идею в полном цвете.
Например, если вы создаёте дизайн визитки в виде игральной карты, поищите винтажные шрифты и тонкие, оранжевые текстуры для фона. Можно также применить к фотографии фильтр цвета сепии, чтобы достичь эффекта викторианского стиля. В Photoshop это можно сделать, применив чёрно-белый корректирующий слой из вкладки Layers. Нажмите двойным щелчком на цветной квадратик Tint вверху открывшегося окна и настройте цвет на овсяно-жёлтый.
Найдите примеры настоящих игральных карт и билетов и обратите внимание на плотность бумаги, из которой они сделаны, и послепечатную обработку. Сможете ли вы воспроизвести это как можно более похожим образом? И последний совет для необычных винтажных дизайнов: не используйте глянец и слишком яркое фольгирование, потому что это может испортить подлинный старомодный дизайн.
Фоторгафии в дизайне визиток
Фотографии нечасто используются в дизайне визиток, и недаром. Непросто сделать так, чтобы фотографии хорошо смотрелись на таком небольшом пространстве. В лучшем случае, они могут быть невыразительны, в худшем - могут заставить ваши визитки казаться неряшливыми и непрофессиональными. Тем не менее, когда фотографии правильно расположены, они могут выглядеть чудесно. Если вы работаете в творческой визуальной сфере, например, в сфере фотографии или дизайна одежды, на визитке можно представить некоторые свои лучшие работы. Вместо того, чтобы просто разместить фотографию на макет и надеяться на лучшее, попробуйте вставить несколько разных фотографий в рамки необычной геометрической формы.
Если вы творчески вставите изображения в рамки в форме шестиугольников, кругов или треугольников, ваш коллаж мгновенно приобретёт более интересный вид. Также фотография может хорошо смотреться в дизайне визитки как фон, хотя это больше относится к низкоконтрастным изображениям. На изображения с большим количеством деталей, цветов и полутеней, такие как портреты, сложнее наложить текст так, чтобы он оставался читабельным.
Плоская графика в дизайне визиток
Чтобы быть впереди в своей сфере деятельности, нужно, чтобы ваши визитки не выглядели устаревшими или неудачно сделанными. Если вы будете следить за текущими тенденциями в дизайне визиток и применять их, ваши визитки будут оставаться свежими и современными. Это также будет сигнализировать о том, что вы в курсе, что сейчас выглядит хорошо, и что вы сможете создать дизайны визиток, которые понравятся современным покупателям.
С плоской графикой очень легко достичь этого эффекта актуальности. Она хорошо смотрится и нравится широкому кругу людей. Чистые формы, иконки-кнопки и иллюстрации в виде инфографики придадут вашим визиткам искомый красивый вид.
Придерживайтесь простоты, "чудите" и играйте… и любой ценой избегайте теней, бликов и градиентов. Загрузите несколько отличных бесплатных иконок с плоским дизайном с flaticon.com, чтобы использовать их при создании своего индивидуального дизайна визитки.
Черно-белый дизайн визиток с яркими элементами
Застряли на выборе цветов для дизайна своей визитки? Попробуйте красочное и в то же время элегантное сочетание, которое подойдёт для профессий, связанных и с техникой, и с печатью… В качестве цвета фона и шрифта выберите чёрный (или шикарный грифельный серый, попробуйте C=58 M=48 Y=47 K=38) и белый. Затем добавьте к тексту, баннеру или логотипу единственный цветной акцент, чтобы информация по-настоящему привлекала к себе внимание.
Это изящный способ поднять свои визитки с мрачного уровня монохрома до чего-то более лёгкого, не используя слишком много цвета. Если вы чувствуете в себе смелость, добавьте в дизайн визитки весь радужный спектр, но в небольших количествах. Если вы возьмёте за основу своей палитры более официальное чёрно-белое сочетание, ваши эксперименты с цветом не покажутся показными и будут выглядеть профессионально.
Дизайн логотипа для визитки
Даже если вы фрилансер-одиночка, подумайте о создании дизайна логотипа для визитки, который будет представлять ваш бизнес. Логотипы запоминаются лучше, чем просто названия, и это прекрасная возможность визуально представить ваш тип творческого предприятия. Если вы не знаете, с чего начать, просто возьмите свои инициалы - или даже лишь первую букву своего имени, красивым шрифтом sans serif и геометрической рамкой. Просто! Такой логотип будет великолепно смотреться, если вы работаете графическим или веб-дизайнером.
Дизайн логотипа для визитки, основанный на вашей подписи, или использующие рукописный шрифт, имитирующий этот вид, также по-настоящему хорошо смотрятся на визитках. Это более личный, дружеский подход к дизайну логотипа, он подойдёт иллюстраторам и дизайнерам одежды. Добавьте на визитку свой логотип, увеличьте его, убрав все остальные изображения, чтобы создать эффектный фон для своих контактных данных.
Намек на вид деятельности компании в дизайне визитки
Зачастую дизайн визиток слишком похож друг на друга. Сегодня у стольких людей визитки сделаны красиво, что выделиться на их фоне может быть сложно. Подумайте, как с помощью визитки можно ещё раз рассказать о том, чем вы занимаетесь. Вы фотограф? Создайте дизайн в стиле световой коробки или поместите на одну из сторон визитки иллюстрацию камеры. Иллюстратор или художник? Почему бы не переделать одну из сторон визитки в палитру художника? Веб-дизайнер? Можно использовать текст в стиле HTML-кода. Поместите неоново-зелёный текст на чёрный фон, что будет одинаково напоминать о "гении кодинга" и "Матрице", - агентства веб-дизайна будут в восторге!
В процессе разработки дизайна визитки всегда представляйте конечный продукт и как он будет выглядеть в напечатанном виде. Лёгкая послепечатная обработка или высечка могут иметь огромное значение.
Дизайн визитки, который расскажет о вашем занятии уникальным, запоминающимся образом, всегда будет отличать вас от других.
Смелые решения в дизайне визиток
Когда вы пытаетесь преуспеть в новом бизнесе и создать сеть знакомств, для робости нет времени. Вам нужно убедить потенциальных клиентов, что с вами можно работать уверенно и что вы не боитесь обсуждать новые идеи и встречаете творческие вызовы во всеоружии.
Не всем нам дано быть дружелюбными и лёгкими в общении, но даже непопулярным одиночкам будет выгодно сделать дизайн визитки немного более кричащими. Попробуйте простой типографический макет с простыми, но смелыми цветами.
Большинство сервисов цифровой печати сегодня могут напечатать несколько различных вариантов дизайна в одной партии, поэтому попробуйте напечатать визитки в нескольких различных цветах. Клиентам на торговых выставках и нетворкинг-мероприятиях будет невозможно устоять перед большой стопкой разноцветных визиток с крупным шрифтом.
Нестандартный подход в дизайне визиток
Пусть мы живём в веке, где преобладают цифровые технологии, но напечатанные визитки всё ещё занимают прочное место, когда дело касается заведения деловых знакомств. Почему так? Возможно, потому что когда вы лично даёте кому-то визитку, которую можно на самом деле потрогать, это лучше запоминается и будет более значимо для этого человека, чем если он получит от вас электронное письмо или запрос на LinkedIn. Визитку можно взять в руку, и плотность бумаги, печатная текстура и форма станет напоминанием о конкретном человеке.
Поэтому убедитесь, что вы подумали о том, какая ваша визитка будет на ощупь. Например, более плотная бумага может придать визитке чувство роскоши и тем самым сообщить о том, что вы готовы потратить деньги на лучшие визитки из возможных. Таким образом, человек может заключить, что презентация очень важна для вас, и клиенту, который хочет нанять творческого человека, это будет внушать доверие.
Также подумайте о послепечатной обработке: матовое покрытие на лёгкой текстуре, гладкое, как бархат, на ощупь, сегодня в моде. Глянцевое покрытие на так популярно, но небольшие глянцевые акценты, например, на логотипе или тексте, могут выглядеть замечательно, они отражают свет и добавляют дизайну визитки немного контраста.
Ваша визитка также не обязательно должна быть сделана в традиционной форме остроугольного прямоугольника, и для того, чтобы отличаться, не нужно заказывать сложную (и затратную!) лазерную резку. Можно просто использовать высечку, чтобы скруглить углы визитки, это будет слегка отличать её от других и покажет, что вы приложили дополнительные усилия. В этих изящных визитках нет ничего особенного, корме закруглённых углов, из-за которых хочется взять визитку в руку и провести пальцем по её краям.
Правила оформления визитки
Никаких жестких правил создания дизайна визиток нет. Есть нестандартные шаблоны, а также полная свобода в том, что вы хотите на них разместить. Главное - читать ее должно быть удобно. Второй момент, на который стоит обратить внимание, - стоимость. Чем более оригинальную визитную карточку вы планируете создать, тем дороже будет стоить ее изготовление.
Золотой стандарт визитки - 50 х 90 миллиметров. Именно к такому формату карточки все привыкли. Он позволяет с легкостью разместить визитку в кошельке, а значит постоянно иметь при себе несколько экземпляров.
Важно: обязательно делайте припуски примерно по 3 миллиметра с каждой стороны. Это означает, что при создании дизайна визитки нужно задавать размер 56 х 96 миллиметров. Области предназначены под обрезку готовых визиток. Она выполняется с помощью специального оборудования и погрешности в процессе не исключены.
Даже с учетом припусков не стоит размещать информацию на визитной карточке слишком близко к краям. Оставьте по 5 миллиметров с каждой стороны свободными, тогда вам точно не придется переделывать всю партию из-за того, что на каждой не хватает по несколько букв или цифр.
Вырубные визитки
Маркетинг становится все более конкурентоспособным, и для того, чтобы создать хороший отзыв, вам нужно сделать что-то другое. Если вы можете удивить людей, вы привлечете их внимание, и они также запомнят вас или ваш бренд на более длительный период. Обычные визитные карточки попадают в категорию скучных, и если вы хотите сделать что-то необычное, то хорошей идеей будет вырубка визитных карточек.
Вы можете создать вырезанные визитные карточки, используя логотип бренда или другие элементы бренда. Если логотип представляет собой простую форму или даже словесный знак, вы можете сделать этот вырез по всей карточке. Еще один безопасный вариант - вырезать геометрические фигуры или узоры. Многие выбирают двухслойные карты, причем один слой имеет дизайнерские вырезы. Учитывая, насколько большой творческий потенциал обеспечивает этот вариант, штампованные визитные карточки станут одной из главных тенденций дизайна визитных карточек в ближайшей перспективе.
Визитки, которые говорят за вас
Ваши визитные карточки будут вашим представлением. Они будут говорить за вас в ваше отсутствие. К сожалению, некоторые дизайнеры слишком серьезно относятся к этой концепции и создают карты в разговорном тоне. Психологическая причина такой тенденции в том, что сейчас маркетологи стараются максимально персонализировать активы. Они хотят придать человеческое прикосновение к сопутствующим материалам, чтобы иметь лучшую связь с аудиторией.
Разговорные визитные карточки могут варьироваться от простого "Привет, как дела" до различных других прикольных и причудливых сообщений. Это хорошо работает для творческой индустрии, а также для личного брендинга. Тем не менее, бизнес-корпорации могут по-прежнему избегать этой тенденции дизайна визитных карточек. Поскольку эти карты нарушают обычные нормы дизайна, они предоставляют дизайнерам больше возможностей для творчества. Они также могут послужить началом разговора и хорошо запомнить бренд.
Одним из наиболее часто используемых направлений дизайна является сочетание контрастных цветов. Такие цветовые сочетания помогают обеспечить эффективное выделение нужного сообщения. Визитные карточки нуждаются в эффективном дизайне, так как в небольшом пространстве вы хотите продемонстрировать много вещей. Здесь правильное использование контраста может помочь вам продемонстрировать бизнес-информацию.
Каждый цвет имеет свое значение. Как дизайнер, вы должны знать науку о цветах и выбирать цвета, которые лучше всего подходят для вашего бренда. Полезным советом будет использовать более яркие цвета для типографики и более светлые цвета для фона; это поможет тексту быть легко читаемым. Однако вы всегда можете поэкспериментировать с цветами и придумать потрясающие дизайны, которые подойдут бренду.