Производство и дизайн каталогов включает в себя ряд необходимых этапов, в ходе которых формируется не только наполнение, но и внешний вид. Работа требует большой вовлеченности не только дизайнеров и верстальщиков, но и самого заказчика, ведь только он знает все нюансы своей продукции, артикулы и т.д.
При этом важность дизайна для каталога стоит чуть ли не выше, чем для книг или журналов. Если он будет слишком простым и блеклым, станет просто неинтересен и не сможет выполнить свою функцию. Слишком пестрый оттолкнет потенциальных покупателей.
Дизайн каталога товаров и услуг — визитная карточка бренда и мощный инструмент продаж. Каталог работает на повышение узнаваемости бренда, информирование аудитории, продвижение продуктов компании. Разработке полиграфии уделяется так много внимания, потому что выше уровень дизайна, тем более выше доверие к компании и ее продуктам.
Если вы ожидаете от издания высокую конверсию, важно создать каталог, который будет показывать выдающиеся результаты в трех направлениях:
- Информативность каталога. По сравнению с рекламным сообщением, в каталоге вы почти не ограничены временем и пространством. Это возможность рассказать покупателю самое важное о вашем продукте.
- Функционал каталога. Не важно, создаете вы каталог электронный и полиграфический, он должен быть простым в обращении, иметь интуитивно понятный дизайн и навигацию для читателя или пользователя.
- Эстетика и дизайн каталога. Чистый, актуальный дизайн каталога, профессионально обработанные фотографии, а также в случае полиграфии хорошая плотная обложка, качественная бумага, современная верстка — залог построения имиджа компании. Он подчеркивает внимание бренда к деталям и серьезное отношение к работе.
Формат каталога определяет дизайн
Дизайн каталога должен органично сочетать все компоненты, формировать доверие к бренду и давать наиболее высокую конверсию. Современный печатный каталог – это высокоэффективный маркетинговый инструмент, который позволяет продемонстрировать линейку выпускаемых продуктов, рассказать о рекламных акциях и подчеркнуть престиж компании. Владельцы бизнеса не напрасно уделяют много внимания оформлению и качеству каталогов, ведь именно с этой печатной продукции многие пользователи начинают знакомство с тем или иным производителем.
Грамотно преподнесенная рекламная информация в совокупности со стильным дизайном – те ключевые факторы, которые смогут подтолкнуть потенциального клиента к покупке вашего товара. Чаще всего каталоги печатают с большим количеством листов, чтобы читатель мог получить максимально полное представление об ассортименте компании.
Самыми распространенными форматами являются:
- Печатный каталог — полиграфический продукт (например, имиджевый буклет или каталог товаров).
- Электронный каталог — в PDF или другом формате.
- Каталог онлайн магазина — этот тип скорее относится к разработке сайта, мобильного приложения, но имеет много общего в подходах и подаче информации.
Каталог товаров и услуг хорош тем, что в нем легко ориентироваться, т. е. любой желающий сможет без труда найти нужную ему группу товаров или конкретную позицию. Основная задача дизайнера каталога – сделать так, чтобы оформление было привлекательным, а наполнение – простым и понятным. Взяв каталог на бумажном носителе в руки и ознакомившись с его содержанием, у потенциального клиента должно появиться желание совершить покупку или хотя бы связаться с менеджером для получения более подробной информации о товаре.
Неотъемлемой частью разработки дизайна каталога является использование атрибутов фирменного стиля компании (логотипа, цвета и т. д.) и размещение контактов на одной или сразу нескольких страницах. Это позволит повысить лояльность уже имеющихся клиентов, сделать печатное издание узнаваемым и привлечь новых покупателей.
Все чаще при заказе каталога компании разрабатывают одновременно полиграфическую, а также электронную версии. Это возможность существенно сэкономить по сравнению с заказом каждой услуги отдельно.
Дизайн печатного каталога: виды, преимущества
Печатный каталог — вид печатной полиграфической продукции, задача дизайна которой предоставить потребителю информацию о предлагаемых товарах или услугах в систематизированном и удобном виде. Печатный каталог — инструмент продаж. Этот рекламный носитель остается одним из лучших инструментов управления имиджем и продажам в мире.
По функциональному принципу полиграфические каталоги, буклеты, брошюры можно разделить на три категории:
- Имиджевые каталоги — рассказывают об истории, ценностях, миссии компании. Их задача формировать положительный имидж предприятия. Сведения о ключевых товарах, услугах также включены.
- Рекламные каталоги — основное внимание уделено детальному описанию каждого продукта, возможным конфигурациям. Иногда производители предпочитают не указывать в каталоге цены. Так как каждый пересмотр цен ведет к переизданию тиража. С точки зрения покупателя буклет с ценами вызывает больше доверия.
- Периодические каталоги — такие буклеты можно раз в год, сезон или месяц направлять существующим клиентам. В них отражены актуальные сезонные предложения, указаны конкретные позиции с ценами и условиями акций.
Разработка дизайна каталога — серьёзная задача, требующая участия целой команды специалистов. Мы выделяем следующие этапы: техническая концепция, графическая концепция каталога и создание шаблонов, дизайн и вёрстка каталога, корректура, авторский надзор за производством каталога.
Мы разрабатываем графическую концепцию каталога и его отдельных элементов: обложка, шмуцтитулы, страницы основного блока. Согласовывем с Заказчиком и готовим шаблоны вёрстки печатного каталога.
Исходя из бюджета и пожеланий Заказчика, предоставленной информации и материалов мы формируем видение будущего изделия. Формат, бумага для обложки, бумага для блока, декор, оформление — описываем в виде концепции и требований для будущего производства печатного каталога.
Полиграфические каталоги обладают также рядом преимуществ. К ним относятся, например, способность носителя обеспечивать:
- Известность и постоянное присутствие бренда
- Каталог или буклет — это физический объект, который обычно хранится на видном месте. Он долго сохраняется и всегда доступен для потенциального клиента.
- Печатный каталог всегда доступен для любого пользователя без дополнительного оборудования, программного обеспечения, интернет-соединения. Оставаясь на журнальном столике клиента, он работает как напоминающая реклама и ждет, пока потребность актуализируется.
- Печатный каталог позволяет быстро найти продукт или информацию, оставить закладку на нужной странице. Что часто особенно удобно для менеджеров по продажам, а также клиентам, особенно из представителей старшего поколения.
- Качественная полиграфия формирует доверие к экспертизе, подходам, принципам компании. Чем лучше каталог, тем выше позиционирование бренда, качество товаров, услуг.
Используя техническую и графическую концепцию, полученные шаблоны и исходные материалы, мы качественно производим вёрстку печатного каталога, совмещая с техническим дизайном всех необходимых элементов и дизайном дополнительных элементов оформления. Производим корректуру, вычитываем и вносим правки. Готовим к печати и осуществляем авторский надзор за производством каталога.
По мнению сотрудников отделов продаж, полиграфические каталоги и буклеты до сих пор остаются более популярными для большинства продуктов, по сравнению с электронными носителями.
Дизайн электронных каталогов
Дизайн электронного каталога может быть прямым зеркалом полиграфической версии носителя, либо адаптированным решением. Подход будет зависеть от целей компании.
Если электронный рекламный каталог будет распространяться методом email рассылки, лучше выбрать электронный буклет небольшого формата или даже короткое коммерческое предложение, которые можно разместить в теле письма. Это обеспечит баланс между размером файла и разрешением.
Альтернатива — публикация PDF версии буклета на сайте компании. Так компромисса между размером и качеством можно полностью избежать.
Также можно разработать флипбук. Это интерактивная публикация, имитирующая обычный бумажный журнал. Чтобы создать флипбук, нужно иметь полный PDF-документ, готовый к преобразованию в интерактивный формат. Это можно сделать, используя специальное ПО.
Преимущество цифровых решений в существенной экономии по сравнению с расходами на печать и распространение полиграфических каталогов. Скорость распространения также несравненно выше. Если бумажный буклет нужно отправлять по почте или как-то еще образом перемещать в пространстве, электронный можно загрузить на сайт, диск или скинуть по email. Это займет всего пару секунд.
И все же, если говорить о построении имиджа компании, бренда, то с дорогим полиграфическими каталогом в твердом переплете ничто не сравнится.
Из чего состоит дизайн каталога
Дизайн каталога товаров, может состоять из многих составных частей с разным назначением. Часть из этих элементов присутствуют всегда и в любом издании, например обложка и оглавление, другие же факультативны или зависят от типа проекта.
Все товарные каталоги условно делятся на две большие группы. Печатные издания, принадлежащие к первой группе, демонстрируют товары, для покупки которых пользователю нужно будет прийти в конкретный офлайн-магазин или посетить сайт определенной компании.
Самым распространенным примером такого продукта являются каталоги крупных мебельных, сантехнических магазинов. На их страницах вы можете увидеть фото отдельных товаров или небольшие интерьерные зарисовки с мебелью производителя.
Теперь о нюансах. Для эффективного результата каталоги такого типа нужно печатать большим тиражом (чтобы охватить максимальное число потенциальных клиентов). А поскольку каталог бесплатный, себестоимость одной единицы печатной продукции должна быть минимальной.
Получается, что для производства каталога потребуются: качественные фото (т. е. цвет товара и детали должны соответствовать реальности); достоверная информация о материалах, технических характеристиках, габаритах и других особенностях товаров (все эти сведения нужно будет собрать, структурировать, скорректировать и изложить в доступной для пользователя форме); дизайн оформления и верстка макета (все фото, композиции, надписи, уточнения и другие важные детали должны сочетаться между собой, оставлять у пользователя приятное впечатление и вызывать желание посетить магазин или сайт). И все это при минимальных затратах.
Дизайн каталога состоит:
- Дизайн обложки каталога — обязательный элемент, выполняет эстетическую и информационную функцию.
- Дизайн суперобложки каталога — хороший пример факультативного элемента каталога, обычно выполняет эстетическую и маркетинговую функции.
- Форзац — соединяет листы издания с переплетом, может быть однотонным, использовать фирменный цвет, фирменную графику бренда или имиджевую фотографию.
- Дизайн вводных страниц каталога с описанием, вводным словом или цитатой — возможность красиво поприветствовать читателя.
- Содержание каталога: главы, разделы, подразделы, индикаторы страниц — функционально наиболее важные части издания, которые обеспечивают навигацию и удобный поиск информации для читателя.
- Рубрикаторы каталога, разделители глав — помогают пользователю ориентироваться в издании.
- Страницы каталога с описанием продукции — подробно раскрывают состав, назначение, преимущества продукта, требуют единой логики при верстке таких страниц.
- Заключительные страницы, описание, примечания — обеспечивают логичное окончание, создают ощущение завершенности. Могут содержать призыв к действию, рекламный материал, контактные данные.
- Дизайн задней обложки каталога — может оставаться чистой или содержать цитаты, отзывы, как это часто делают в книжной индустрии.
Ко второй группе относятся презентационные каталоги компаний, они выполняют ключевую роль на выставках, мероприятиях и важных встречах. В таких каталогах, собирают полную линейку продукта, который планируется презентовать, например если это компания, которая занимается продажей сантехники, в таком каталоге будут представлены все артикулы ванн, раковин, шкафов и т.д.
Презентационные каталоги имеют большое количество страниц, при разработке дизайн - концепции которых, уделяется большое внимание именно выпускаемым линейкам. Концепции – это не просто наброски, это структурированный, продуманный план размещения контента, воплощенный в едином стилистическом исполнении.
Стиль задается при помощи разного среди вариантов, но единого внутри одной концепции, форматирования заголовков, основного текста, акцентных элементов фирменного стиля и др.
Если вам кажется, что сделать много, дешево и качественно точно не получится, не спешите паниковать. Во-первых, для печати каталога можно использовать специальную мелованную бумагу, которая обладает такими важными качествами, как легкость, непрозрачность и низкая цена. А во-вторых, вам нужно будет найти типографию, которая специализируется на производстве каталогов, т. е. имеет подходящее для этого оборудование и опыт печати объемных изданий.
Подача и организация информации в каталогах
Информация в каталогах должна быть организована с учетом того, как читатель будет обращаться с изданием. Нужно учесть сразу несколько факторов: будет ли клиент искать товары по категориям или листать каждую страницу? Будет он сравнивать несколько товаров одновременно или искать конкретный продукт или категорию? Предпочтет он бумажную или цифровую версию?
При создании бизнес-каталога, полезно организовать элементы по категориям или по атрибутам продукта (функция, размер, цвет, и.т.д.)
Принцип использования каталога отражается на его структуре. Например, медицинские, фармацевтические каталоги используются по принципу энциклопедии, поэтому и статьи в них расположены в алфавитном порядке.
Если ассортимент бренда не очень широк, бывает полезно организовать продукты интуитивно понятным образом или с использованием менее строгих критериев, возможно, смешивая правила. Например, каталог мебели и товаров для дома можно организовать согласно функциональным зонам использования продуктов: кухня, гостиная, спальня, детская и т.д.
Таким образом, клиенты будут более заинтересованы в просмотре каждой страницы, а шанс импульсивной покупки вырастает.
Выбор подрядчика для разработки дизайна каталога
В зависимости от вашего бюджета, объема каталога и задач проекта, можно выбрать фрилансера или агентство.
Фрилансер с опытом работы в этой сфере справится с небольшими и средними по объему проектами. При этом дизайнер скорее всего запросит фотографии продукции у вас, так как не каждый дизайнер может и хочет заниматься также и фотосъемкой для каталога.
Рекламное, маркетинговое или брендинговое агентство предложит вам разработать дизайн каталога под ключ. Это включает также и фотосъемку всего ассортимента. С точки зрения экономии времени, централизованного управления проектом, а также единства подачи продуктов в буклете — такое решение наиболее удобно. Такой буклет выглядит экспертно, поддерживает имидж, создает доверие к вашей компании. Стоить такая комплексная разработка буклета будет дороже.
Подготовка к созданию каталога: информация о продукте, фотографии
Чтобы полноценно приступить к работе, потребуются данные о компании и каждом продукте, изображения в высоком разрешении, а также макет каталога.
Данные о компании. Имиджевые катали в первую очередь призваны формировать образ компании. История основания или легенда, ключевые действующие лица, важные вехи в развитии компании, патенты и уникальные разработки — помогут вашим клиентам сформировать представление о бренде и проникнуться к нему доверием.
Данные о продуктах. Прежде всего, для создания каталога вам понадобятся данные о товарах и услугах. Они включают как текстовое описание продуктов, их возможностей и характеристик, так и коды, артикулы, категории/подкатегории, название продукта, описание, атрибуты, цены, штрих-коды, и.т.д.
Эта информация может быть сохранена или предоставлена в виде Excel или CSV файла, ее можно достать из баз данных SQL, ERP-систем компании (например, 1С, SAP, Microsoft Dynamics, Oracle и др.) Клиент также может попросить вас как дизайнера взять всю информацию с текущего сайта компании или предыдущей версии каталога. Может также попросить внести правки в текущую версию издания.
Старайтесь всегда убедиться в том, что предоставляете или получаете свежую и актуальную информацию.
Изображения на страницах каталога. Если вы создаете имиджевый полиграфический каталог для печати, вам потребуются высококачественные изображения товаров. Рекомендованное разрешение от 200 до 300 dpi. Качественные изображения превратят ваш документ в профессиональный инструмент.
У клиента может не оказаться изображений в высоком разрешении определенных продуктов. Он может предложить взять их с сайта вашей компании. Но такие изображения обычно имеют разрешение до 72 dpi и не подходят для использования в печатном каталоге. В таком случае лучше договориться о проведении дополнительной предметной фотосъемки.
То же самое касается информационных пиктограмм, специальной графики, инфографики, иконок. Убедитесь, что вам предоставили всю необходимую для работы информацию.
Дизайн-макет каталога. Создать дизайн-макет каталога — задача графического дизайнера. Приступая к разработке макета, стоит сначала убедиться, что собраны все необходимые элементы контента, тексты и фотографии.
Если у бренда компании есть фирменный стиль и брендбук, то при разработке макета каталога следует придерживаться требований руководства. Это правило распространяется как на штатных дизайнеров компании, так и на внешних специалистов, привлеченных только в рамках этого проекта.
Из брендбука вы можете получить как общее руководство по фирменному стилю, а также примеры и стандарты верстки полиграфической продукции. Это может быть лифлет, буклет, листовка. Важно, чтобы фирменный стиль бренда сохранятся, прослеживался и считывался через все информационные носители. Поэтому прежде чем браться за дизайн нового буклета или брошюры, изучите, что уже использует бренд.
Кроме того в брендбуке вы можете найти шаблоны верстки, например, двух типовых страниц каталога: карточки продукта, а также страницы или разворота с информацией о компании. Стандарты и требования к остальным, нетиповым страницам — например, обложке, оглавлению, странице с инфографикой, разделителю глав, рубрикатору — описаны не будут. В таком случае вам придется их разработать их самостоятельно, опираясь на уже имеющуюся у вас информацию по айдентике.
Сколько стоит дизайн каталога
Наконец, давайте посмотрим, во что обойдется разработка дизайна каталога. В зависимости от объема, требований, исполнителя — дизайн может обойтись от нескольких сотен до тысяч рублей.
Какие факторы в наибольшей мере будут влиять на стоимость разработки каталога?
- Проведение фотосъемки и обработка фотографий — это неотъемлемая часть процесса. Если съемка не проведена заранее, а входит в комплекс услуг по разработке дизайна каталога, это повысит цену.
- Объем издания — чем больше страниц, тем больше будет работать дизайнер. Не важно, оплачиваете вы его работу на почасовой основе, за количество страниц или за весь проект, количество работы будет одним из решающих факторов. Он повлияет как на сроки, так и бюджет.
- Кто разрабатывает дизайн каталога — фрилансер или агентство — также скажется на стоимости работы. Как правило, услуги агентства обходятся дороже, но результат лучше.
- Кто создает контент для каталога — текстовое наполнение может предоставить клиент, но если текстов нет, за их написание может взяться и агентство. В таком случае эта услуга также добавляется к общей смете.
На стоимость печати каталога в наибольшей степени влияют такие переменные:
- Количество страниц в каталоге;
- Тираж каталога;
- Используемая бумага при печати каталога;
- Нестандартные элементы дизайна каталога.
В нашем портфолио вы найдете десятки примеров имиджевых, а также продуктовых каталогов, рекламных буклетов, брошюр. Вы можете использовать их в качестве наглядного примера или для вдохновения при разработке дизайна своего проекта.
Печать каталога
После окончательного утверждения дизайн-макета каталога, верстке всего текстового, графического контента, каталог можно подготовить к печати и отдавать в печать. Если планируете напечатать большой тираж, обязательно начните с цветопробы. Убедитесь, что фирменные цвета бренда отражаются на выбранном типе бумаги корректно. Так вам не придется перепечатывать весь тираж.